Primero que nada les cuento que estoy cambiando el nombre del blog, agregando a Sergio en el nombre ya que es hoy por hoy quien mas postea. Asi que de ahora en mas se va a llamar Pablo Brenner & Sergio Fogel Blog.
Pensando en como llamarlo, pense varias alternativas, pero fui por la mas simple, pero creo que con fuertes razones, la mas simple es que ya que el blog no genera ingresos, es bueno que por lo menos genere un poco de «name recognition», lo cual es util para las otras actividades que tengo como Prosperitas, Endeavor, etc.
Pensando en ponerle algun otro nombre (en algun momento tiramos algunas ideas en el blog), me llevo directamente a pensar sobre mi vision de las marcas, y pense postearla, se que mucha gente me la va a criticar, ya que es muy simplista, y seguro a los expertos en marcas les va a poner los pelos de punta.
Muchas veces vienen emprendimientos y veo que gastaron muchisima energia en nombres y logos, o que la estan gastando, y para mi es un total desperdicio de tiempo, a no ser que vayan al mercado masivo y encuentren «la marca espectacular» que inmediatamente identifique su producto, y su web site, lo cual es bastante improbable, creo yo que da lo mismo el nombre que eligen, a no ser que sea super malo, despues, si hacen las cosas bien, ese nombre pasara a tener sentido (aunque no sea lindo ni sexy), y si hacen las cosas mal, no importa que tan sexy sea el nombre no va a valer nada la marca si no hay cosas fuertes por detras.
A modo de ejemplo miremos algunas de las mejores marcas hoy en dia, y veran que no son gran cosa desde el punto de vista del nombre: nike, apple, nokia, coca cola, Mc donalds, microsoft, google, cisco sino que lo que vale es lo que pusieron por detras.
O sea que es lo que hay que tener en cuenta:
1. Que sea reconocible en la industria, (eso si quieren liderar y diferenciarse, si por lo contario quieren chupar rueda de otro, quizas es bueno generar confusion), a modo de ejemplo, cuando largamos con lo que hoy es alvarion, el primer nombre fue Lannair (la idea era «inteligente», ya que eramos el wireless-air spinof de Lannet). Con el tiempo nos dimos cuenta que se confundia mucho con la competencia, habia AirLan, Arlan, etc. (ademas de que habia aire acondicionado marca lannair), y ahi en una semana maratonica nos pusimos a buscar otro nombre y surgio Breeze wireless communications (BreezeCOM), al principio los competidores se reian de nosotros, por lo visto la expresion «its a breeze» quiere decir «es muy simple» y hubo quien le dio connotaciones negativas, nosotros (sin saberlo al principio) lo usamos como indicativo de simpleza, agilidad, refrescante, etc. Y con el tiempo construimos una gran marca, pero mas que nada en base a calidad, servicio, etc.
2. Que sea facil de pronunciar y escribir en los mercados target, a veces ahi juegan en contra los nombres muy sofisitcados, por ejemplo, cuando arrancamos, nuestro porducto estrella se llamaba EthAirNet, el nombre lo habia inventado yo y estaba super orgulloso, resulto ser un desastre, se veia bien escrito (era claro que era Ethernet por aire), pero nadie sabia como escribirlo, pronuncarlo, etc. BreezeNet resulto ser muchisimo mejor (menos sofiticado, pero mucho mas eficiente). Por ejemplo, olvidense de las ñ en el nombre si quieren vender en USA.
3. Que no los limite en el futuro, muchas veces uno pone una marca en base al producto que tiene hoy, y despues lo limita en el futuro, por ejemplo, cuando yo estaba en Fibronics, la empresa habia arrancado haciendo equipos y tecnologia en base a Fibras Opticas, despues pasamos a otros mercados como switches y routers, y era muy dificil explicarle a los clientes que tambien vendiamos Switches sin fibra optica.
Creo que si mantienen esas premisas, cualquier nombre es bueno para arrancar, asi que no pierdan mucho tiempo con eso y dediquense a terminar el producto y vender, si hacen las cosas bien, el nombre que elijan va a convertirse en la mejor marca posible, si hacen las cosas mal, no hay nombre que los salve….
Pablo Brenner & Sergio Fogel Blog 
Como se hace para postear en el Blog y hacer algun aporte y ojala en algunos meses sumarme al titulo del Blog? =)
Un abrazo,
M
como estas Pablo?
La marca es la esencia misma del negocio (o asi deberia ser tratada); habla de quien eres; de tus valores, etc, etc.
Personalmente pienso que no es un tema menor el crear la marca, pq es crear la organizacion misma. De lo contrario nada tiene sentido.
Una cosa relacionada, pero distina es la logomarca. Forma parte, pero no es la marca en si misma, sino solamente la parte visual. Tal es el caso de los monopolios publicos que generalmente solo tienen identidad visual, pero no una marca; al final de cuentas les guste o no a sus clientes, tendran que aceptarlos.
Tal vez desde el punto de vista de un ingeniero, y hablando de TIC´s, lo mas importante en una STARTUP sea tener codigo. En mi caso que no soy ingeniero, sino un creador de empresas, lo mas importante es tener marca, todo lo demas es secundario.
abrazo
Nestor Juchnewicz
mas aqui: http://nestorjuchnewicz.blogspot.com/2008/03/sobre-marcas-y-cambio-de-nombre.html
ojo que no dije que la marca no sea importante, generar una buena marca es lo que mas valor tiene, lo que quise decir es que el nombre/marca elegido en si mismo poco afecta, si no lo que le agrego alrededor, ya sea con contenido marketinng o lo que sea. En resumen Coca Cola no es lo que es por que se llame Coca Cola, sino al reves, la marca Coca Cola vale por todo lo que hicieron para que valga
Entiendo, sin embargo me parece que es algo directamente relacionado con la esencia misma. El nombre te representa para bien o para mal(vos comentaste lo del primer nombre de Alvarion). No me imagino alguno de mis emprendimientos con otros nombres; los mimsmos tienen una identidad visual (nobre y logotipo) que representa la esencia de lo que somos.
No me da lo mismo llamarme juan que evaristo por que las dos palabras representan cosas diferentes y crean imagenes diferentes. Pienso que no es un tema menor escoger un nombre, y que no es lo mismo agregarle valor a un nombre que no es el adecuado para tu emprendimiento.
Claro que los nombres que a un mortal se le vienen a la mente cuando esta creando un emprendimiento, casi seguro no estan disponoble (no pasa tanto en Uruguay, pero si en otros paises) y hay que ser creativo. Asi acaban apareciendo marcas como por ejemplo OMO que vaya uno a saber de donde salio, pero que tiene un monton de valor.
Pero asi y todo no me rifaria esta etapa en el bingo y ponerle cualquier cosa de nobre a una empresa :). Tal vez sea hasta extremista para algunos, pero para mi, mis emprendimientos son una parte de mis sueños plasmados en la realidad; asi que me imagino que seria de cierta forma como si fuera mi hijo y le pusiera cualquier nombre.
Estoy creando una nueva empresa en este momento, pero el proceso de desenvolcer la idea hasta la implementacion fue casi paralelo con el proceso de desenvolver la marca. Lleva tiempo y esfuerzo crear una marca y ponerla en su lugar (la mente de los consumidores).